Презентация по дисциплине "Маркетинг" "Цена ценообразование"

Министерство образования и науки Республики Башкортостан Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение Уфимский колледж статистики, информатики и вычислительной техники ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА Цена ценообразование

Выполнил студент гр. 21 ул-1 Латипов А.В.

Руководитель выпускной квалификационной работы Киселёва М.В.

Понятия цена и ценообразование

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги

Цена - сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар

Ценовая политика. Цели ценообразования

• Обеспечение выживаемости фирмы
• Завоевание лидерства по показателю «доля рынка»
• Завоевание лидерства попоказателю «качество продукции»
• Политика «снятия сливок» или «сбора урожая»
• Краткосрочное увеличение объемов сбыта продукции
• Максимизация текущей прибыли

Модели ценообразования

Затратный метод ценообразования - Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги.

Рыночное ценообразование - цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара.

Этапы ценообразования

• определение влияния внешних факторов на цену;
• оценка издержек;
• анализ товаров и цен конкурентов;
• выбор метода ценообразования;
• установление окончательной цены с учетом рыночной корректировки.

Система методов ценообразования

• Расчетные методы ценообразования — методы, базирующиеся главным образом на учете внутрипроизводственных условий фирмы

• Затратные методы — разновидность расчетных ценовых методов, в основе которых лежит учет

производственных затрат в той или иной фирме

• Ценовой метод полных издержек - метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от происхождения списываются на единицу того или иного изделия

Основные виды цен

• Оптовые цены - цена товара, реализуемого продавцом или поставщиком покупателю, с целью его последующей перепродажи или профессионального использования.

• Розничные цены - цена, устанавливаемая на товар, продаваемый в личное потребление в небольших количествах; по этим ценам осуществляется торговля в розничной сети и посылочная торговля.

• Отпускные цены – цена в текущем уровне цен, в рублях, по которой производители и поставщики материала/оборудования отпускают его потребителям, зафиксированная в ценниках, счетах

• Свободные цены - это цены, которые формируются на рынке путем взаимодействия спроса и предложения, без прямого вмешательства государственных органов.

Функции цен

• Балансирующая - формирование важнейших пропорций в экономике
• Планово-учетная - учет объема потребленных ресурсов, выпущенной продукции, расчет всех отчетных стоимостных показателей
• Распределительная и перераспределительная - распределение создаваемых НД и ВВП между предприятиями, отраслями, регионами путем товарообмена
• Информационная - доведении до всех участников экономики сведений о конъюнктуре рынка