Правила дизайна логотипов

Санкт-Петербургское государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение «Педагогический колледж №8»

Золотые правила лучших образцов дизайна логотипа

Теория и практическое задание

Преподаватель Красикова Н.А.

Форма и символика в дизайне логотипа

Некоторые из самых знаковых брендов в мире узнаваемы, даже когда название компании удаляется из логотипа.

Студентке Кэролин Дэвидсон заплатили всего $35 за разработку логотипа Nike: удивительно простая форма, которая нарисована с помощью нескольких быстрых штрихов пера.

Простота в логотипе

Чем проще логотип, тем более запоминающимся он будет.

Вложите мысль в свою концепцию, но не перегружайте исполнение.

Способ проверить простоту концепции - продолжать вычитание элементов до тех пор, пока не будет достигнута базовая форма

(очки)

Понимание психологии формы

Кандинский утверждал, что яркий, насыщенный желтый цвет дополняет угловую точность треугольника; холодный синий идеально подходит для круга; в то время как землистый, висцеральный красный красиво сочетается с квадратом .

техническая сторона композиции

Последний значок Twitter построен вокруг серии взаимосвязанных кругов, которые, согласно этой диаграмме, соответствуют ‘золотому сечению’ 1:1.618

Использование отрицательного пространства

Требуется лишь небольшая выемка, чтобы превратить шесть радужных капель в павлина. При правильном и уместном использовании отрицательное пространство можно придать дополнительный смысл дизайну логотипа.

Использование остроумия и юмора

Логотип Amazon —построен на философии что интернет-магазин должен иметь огромный ассортимент продукции- «от А до Я» (в латинском алфавите от «А» до «Z»). Но видна и улыбка в виде стрелки .

Понять цветовое колесо (теория цвета)

В основе  теории цвета  лежит цветовое колесо, важнейший инструмент для комбинирования цветов различными способами.

Существует шесть основных методов создания приятных цветовых гармоний с помощью цветового круга. 

управлять цветовыми схемами

Цветовые гармоний требуют тщательного управления для достижения успеха в дизайне логотипа.

Британская нефтехимическая корпорация за смену логотипа British Petroleum заплатила 211 миллионов долларов

Примеры логотипов

Цветовая гамма IKEA мгновенно узнаваема и обеспечивает четкий и контрастный дизайн логотипа.

Американский производитель одежды в 2010 году потратила на создание более современного логотипа 100 миллионов долларов.

Казусные Примеры логотипов

Ориентируясь на молодую аудиторию, канал Science Fiction в 2009 году переименовал себя в Syfy. Произошл казус: прозорливая молодежь объяснила топ-менеджерам, что "Syfy" на сленге означает сифилис.

Историю ребрендинга канала Science Fiction можно смело превратить в киносценарий и отдать его Адаму Сендлеру. Но даже он не сможет сделать ситуацию еще более дурацкой, чем она оказалась. А все потому, что нельзя забывать о такой штуке, как сленг.

В 2009 году компания решилась избавиться от определенной "нердовости" собственного канала и переименовала его в Syfy. Пожалели они об этом практически сразу, когда пришлось долго объяснять зрителям, почему "Научная фантастика" стала Syfy. Даже факт того, что произносится название идентично старому, не помогал.

В NBC очень гордились ребрендингом, который провели, ориентируясь на молодую аудиторию в возрасте от 18 до 34 лет. Гордились до того момента, пока прозорливая молодежь не объяснила топ-менеджерам, что "Syfy" на сленге означает сифилис. Корпорация сделала каменное лицо и попробовала не замечать насмешки со всех сторон. Вот так уже седьмой год в американских кабельных сетях работает канал с "заманчивым" венерическим названием.

Россию, а позже и все СНГ заполонили яйца, смыла в которых никто особо не понимал.

Примеры логотипов

Всемирно известный логотип обошелся компании бесплатно и был создан бухгалтером компании Фрэнк Робинсон в 1886 году . За 130 лет со времени его создания менялся исключительно фон.

Логотип браузера Firefox 

Доминирующий цвет - оранжевый лисицы, смещенный на синий цвет шара, с желтым, используемым в качестве акцентного цвета на хвосте.

Примеры логотипов

McDonald's является примером цветовой схемы на теплой стороне спектра, чтобы вызвать чувства счастья и веселья

Право собственности на цвет становится юридическим вопросом, как в битвах Cadbury с Nestle, чтобы защитить использование его отличительного оттенка фиолетового

Как и BP, McDonald's является примером аналогичной цветовой схемы - но на теплой стороне спектра, чтобы вызвать чувства счастья и веселья

Выбранная вами цветовая палитра может создать или разрушить дизайн логотипа, отчасти по простым эстетическим причинам, а также из-за психологических ассоциаций цветов - которые мы кратко затронули в рамках  теории Баухауза  на предыдущей странице.

На простом уровне цвета на теплой стороне спектра - такие как красный и желтый - являются смелыми, поднимающими настроение и энергичными, в то время как их более холодные аналоги, синий и зеленый, излучают спокойствие и чувствуют себя более сдержанными. 

Это особенно актуально, когда речь идет о брендинге: на эмоциональном уровне, с точки зрения того, что чувствуют потребители, когда смотрят на него; но и на практическом уровне, с точки зрения рынка выдающихся.

Прочитайте наше  руководство дизайнера по использованию цвета в брендинге ,  чтобы  узнать  больше об этом.

Примеры логотипов

Самая лучшая шерсть • Маркировка Woolmark • Знак качества Международного Секретариата Шерсти

Разработанный итальянским художником-графиком Франческо Сароглия, логотип Woolmark представляет собой триумф монохромного дизайна и считается одним из величайших логотипов всех времен.

Разработанный итальянским художником-графиком Франческо Сароглия, логотип Woolmark представляет собой триумф монохромного дизайна и считается одним из величайших логотипов всех времен.

После всего этого разговора о цвете легко забыть, что некоторые из самых знаковых дизайнов логотипов в мире являются чисто монохромными и используют мощный контраст, который дает эта палитра.

Конечно, даже если ваш основной дизайн логотипа выполнен в великолепной технике, он все равно должен эффективно работать в черно-белом режиме для различных применений. 

Если в дизайне вашего логотипа для передачи значения используется цвет, подумайте о том, как вы можете отразить это значение при удалении цвета. Иногда это может означать изменение контраста между различными элементами вашего дизайна, чтобы они по-прежнему передавали значение при монотонном воспроизведении.

Примеры логотипов

На сегодняшний день, основной тенденцией является движение в сторону простоты и функциональности.

Примеры логотипов

Использование ярких форм, которые накладываются друг на друга, сегодня является чуть ли не самым популярным решением в создании логотипа. Новый цвет, который образуется на пересечении двух остальных, делает логотип ярким и запоминающимся.

Примеры логотипов

Еще одна общая закономерность– это стремление к созданию жизнерадостных логотипов

Разработка логотипа для агентства недвижимости «КОМФОРТ»

Пример Разработки логотипа для агентства недвижимости «КОМФОРТ»

КОНЦЕПЦИЯ

ИЗОБРАЖЕНИЯ

ПИКТОГРАММЫ

СИМВОЛЫ

Изменить фигуру- начать изменение узлов Конструирование малой трапеции Наложение трапеций Изменить фигуру - Объединение фигур -Группирование. Фигура становится «дырявой». Отдублировать фигуру: CTRL+Enter и развернуть ее. Перекрасить одну половину: выделить фигуру, контекстное меню- Формат фигуры- Параметры фигуры- Заливка-Сплошная- Цвет - Пипетка- Залить нужным цветом, выбрав его пипеткой с образца. Дорисовать флажок. Готов символ компании. Добавить подпись. Готов логотип компании. Сделать 4 варианта логотипа: на желтом, черном белом и зеленом фонах. При этом откорректировать цвета символов." width="640"

Задание на создание логотипа

• Вставка фигуры трапеции, поворот на 900
• Формат-Изменить фигуру- начать изменение узлов
• Конструирование малой трапеции
• Наложение трапеций
• Изменить фигуру - Объединение фигур -Группирование. Фигура становится «дырявой».
• Отдублировать фигуру: CTRL+Enter и развернуть ее.
• Перекрасить одну половину: выделить фигуру, контекстное меню- Формат фигуры- Параметры фигуры- Заливка-Сплошная- Цвет - Пипетка- Залить нужным цветом, выбрав его пипеткой с образца.
• Дорисовать флажок. Готов символ компании.
• Добавить подпись. Готов логотип компании.
• Сделать 4 варианта логотипа: на желтом, черном белом и зеленом фонах. При этом откорректировать цвета символов.

Задание на создание логотипа

Группирование 1. Рисуем фигуры 2. Совмещение фигур 4. Флажок" width="640"

Задание на создание логотипа (флажок)

3. Объединить фигуры- Группирование

1. Рисуем фигуры

2. Совмещение фигур

4. Флажок

ИСТОЧНИКИ

Дизайн логотипов – 5 советов по символике и форме в логотипах

https ://artrange.ru/dizayn-logotipa-5-sovetov-po-simvolike-i-forme-v-logotipah /

Понять цветовое колесо

https ://www.creativebloq.com/graphic-design/pro-guide-logo-design-21221/6