«Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Научная статья для школьной конференции по анализу языка рекламы медикаментов.

Вы уже знаете о суперспособностях современного учителя?

Тратить минимум сил на подготовку и проведение уроков.

Быстро и объективно проверять знания учащихся.

Сделать изучение нового материала максимально понятным.

Избавить себя от подбора заданий и их проверки после уроков.

Наладить дисциплину на своих уроках.

Получить возможность работать творчески.

=> ПОЛУЧИТЬ СУПЕРСПОСОБНОСТИ УЧИТЕЛЯ <=

Просмотр содержимого документа
««Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»»

Муниципальное общеобразовательное учреждение

«Средняя общеобразовательная школа № 44

Работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Выполнила:

ученица 9 А класса

МОУ «СОШ № 44»

Абсалямова Алина

Научный руководитель:

учитель русского языка и литературы

Кочеткова Марина Павловна

г. Саратов

2021 год

Содержание

Введение 3

Глава I. Контексты рекламы медикаментов популярных брендов 4

Глава II. Лексические и синтаксические средства выразительности языка 14

2.1. Виды речи в рекламе 14

2.2. Стилистические средства языка 15

2.3. Другие средства экспрессивности рекламы 16

Выводы 18

Литература 20

Введение

Всем известно, что изначально реклама была прежде всего информированием населения о чем-либо. В настоящее время она значительно расширила свои способы выражения и сферу влияния. Сейчас основная задача рекламы – информировать потребителя о товаре с расчетом на последующее его приобретение.

Рекламирование медицинских препаратов – это распространение информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Такая реклама по своим функциям не отличается от другого вида рекламы. Однако это не просто маркетинговый ход, скорее всего это вопрос о безопасности населения.

Тема данного исследования интересна с точки зрения речевого воздействия, речевого оформления рекламных текстов, как основного маркетингового приема во влиянии на потребителя.

Актуальность. Данный вид рекламы направлен как на специалистов в области медицины, так и на потенциальных потребителей рецептурных и безрецептурных препаратов. Здоровье человека превыше всего. В связи с развивающейся пандемией спрос на лекарственные средства значительно возрос пропорционально развитию рекламных роликов о фармацевтических продуктах и реабилитационных постковидных медицинских учреждениях. Как не потеряться в такой информации и выбрать нужную?

Цель работы - проанализировать приемы речевого воздействия рекламы на зрителя, как основного двигателя рекламы в маркетинге.

Задачи:

Определить контексты рекламы медикаментов известных брендов
Сравнить контексты рекламы известных брендов
Выявить из контекстов известных брендов способы речевого воздействия рекламы
Сделать выводы путем критического анализа

Объект исследования – рекламные ролики противовирусных препаратов популярных брендов в ресурсах сети Интернет и телевидения.

Предмет исследования – лексические и синтаксические средства выразительности текстов рекламы.

Глава I. Контексты рекламы медикаментов популярных брендов

Нами был найден в сети Интернет и телевидении 61 ролик о противовирусных препаратах разных лет выпуска, с 2003 по 2021 годы. Мы их представили в таблице:

№ п/п	Название препарата	Количество роликов
1	Амиксин	6
2	Арбидол	10
3	Виферон	4
4	Ингаверин	8
5	Кагоцел	7
6	Нобазит	5
7	Полиаксидоний	8
8	Циклоферон	5
9	Эргоферон	8
10	Викс Актив	1
Итого		61

Количество рекламных роликом стремительно стало возрастать в период с 2014. Можно предположить, что в этот период значительно укрепляется роль телевизионной рекламы еще и с точки зрения спонсорской поддержки канала или передачи. У рекламы развиваются новые функции.

Чтобы удобнее было анализировать рекламные тексты, мы их поместили в таблице.

Амиксин
Февраль 2014	Прогресс не стоит на месте. Многие вещи не становятся хуже, они просто устаревают. Затяжная простуда теперь тоже в прошлом, потому что есть амиксин. При простуде и гриппе действие амиксина достигает максимума за 24 часа. Амиксин! Долгая простуда - это вчерашний день.
2014 г	Простуда и грипп лишили сил. Амиксин. При простуде и гриппе он помогает быстрее вернуться на прежний уровень. Амиксин -подъемная сила при простуде и гриппе.
Март 2015	Амиксин! борется с вирусами и способствует быстрому выздоровлению. На курс всего 6 таблеток. Простуде и гриппу ответ один – амиксин!
Декабрь 2015	Вирусы - частые причины простуды и гриппа. Амиксин! борется с вирусами и способствует быстрому выздоровлению. На курс всего 6 таблеток. Простуде и гриппу ответ один – амиксин!
Февраль 2016	Амиксин 125 мг. – современное средство, чтобы остановить простуду и грипп. Амиксин действует быстро. Только Амиксин активирует 4 вида интерферона и создает мощный ответ вирусной атаке. Всего 6 таблеток на курс. Простуде и гриппу ответ один – Амиксин.
Апрель 2020г	Амиксин 125 мг. – современное средство для профилактики ОРВИ и гриппа. Одна таблетка в неделю запускает 4 линии обороны против вирусов. ОРВИ и гриппу ответ един -амиксин!
Арбидол
2003-2004	Представим наш организм в виде большого поля. Это последствия легкой простуды. А вот следы от ее неправильного лечения. А это осложнения после гриппа, который был загнан внутрь организма традиционными средствами, устраняющими только симптомы, поэтому необходимо бороться с причиной болезни. Арбидол – препарат нового поколения. Укрепит иммунитет и победит причину болезни. Арбидол защитит от гриппа и ОРВИ. А в вашем доме есть Арбидол?
2012	Вирус распространяется. Формстандарт представляет. Арбидол -Три действия против простуды и гриппа. Первое – защита от вируса. Второе – профилактика заражения. Третье – иммунитет для всей семьи. Арбидол – 3 действия в сезон простуды и гриппа.
2013	Говорят, чеснок помогает о простуды и гриппа. Конечно, если вы приняли Арбидол. Ведь Арбидол защищает от вирусов и предотвращает заражение. Все средства хороши, если принять Арбидол.
2015	В сезон простуды и гриппа мы лечимся малиновым вареньем. Конечно, если уже приняли Арбидол. Все средства хороши, если принять Арбидол.
2015	Обычно простуда медленно проходит. А с Абидолом Максимум простуда быстро пробегает. Арбидол Максимум - лечение простуды и гриппа по максимуму.
2017	С каждым годом вирусы простуды и гриппа становятся все сильнее, но и мы не отстаем. Пришло время Арбидол Максимум. Арбидол Максимум – двойная сила в одной капсуле.
2017	Вирусы простуды и гриппа атакуют нас повсеместно. Арбидол блокирует размножение вирусов. Исследования показали: Арбидол снижает риск заражения у взрослых до 7 раз и ускоряет выздоровление при гриппе на срок до 2-х дней. Арбидол – доказанная защита от простуды и гриппа. Капсулы для взрослых, таблетки и суспензии для детей.
2020	Вирусы простуды и гриппа попадают в организм и вызывают симптомы болезни. Арбидол блокирует размножение вирусов и способствует их ликвидации. Исследования показали, Арбидол снижает риск развития пневмонии на 98%. Арбидол – надежность фактов, доказанных клинически. Теперь и новые формы: Арбидол Максимум для взрослых и суспензия для детей с 2-х лет.
2020	Вирус распространяется. Сначала заражаются двое, потом четверо, потом шестнадцать. Формстандарт представляет. Способ защиты есть – Арбидол. Три действия против простуды и гриппа. Первое – защита от вируса. Второе – профилактика заражения. Третье – иммунитет для всей семьи. Арбидол – 3 действия в сезон простуды и гриппа.
2020	Заражение острыми респираторными вирусами и инфекциями после контакта с инфицированным человеком схема применения Арбидола следующая: 1 капсула Арбидола Максимум или 2 капсулы Арбидола в день в течение 10-14 дней.
Виферон
2013	Виферон – бережная защита против гриппа и ОРВИ. Помогает быстрее справиться с болезнью. Восстанавливает иммунитет. Снижает вероятность осложнений. Разрешен детям с первых дней. Будущим мама с 14 недели беременности. Действует быстро. Помогает бороться с инфекцией на любой стадии. Удобен в применении: Виферон свечи (лечение) 1 раз в 12 часов. Виферон -гель (профилактика) 2 раза в день. Клинической практики 15 лет. Виферон -бережная защита от вирусов.
2015	Каждая мама хочет, чтобы ее ребенка всегда был здоров. Но если он все же заболел, как помочь ему быстро поправиться? Виферон блокирует размножение вируса, бережно поддерживает иммунитет ребенка и удобен в применении. Виферон разрешен детям с первых дней жизни. Виферон – бережная защита от вирусов. Против гриппа и простуды.
Февраль 2019	Сезон гриппа и простуд более 300 вирусов атакуют нас. Необходима комплексная защита. Виферон – комплекс интерферона и витаминов помогает блокировать вирус и восстанавливать иммунитет. Виферон -лечение и профилактика против гриппа простуды. Виферон - комплексная защита.
Сентябрь 2020	Виферон - гель представляет. В сезон гриппа и простуд важна профилактика. Множество вирусов попадает в наш организм через нос. Без паники! Виферон-гель помогает блокировать размножение вирусов и укреплять иммунитет. Для профилактики гриппа и ОРВИ. Взрослым и детям с первый дней жизни. Виферон-гель – профилактика и никакой паники!
Ингавирин
2013	Внимание! Появился инновационный препарат для борьбы с вирусами гриппа и ОРВИ. Ингавирин. Уникальный механизм действия позволяет Ингавирину сканировать клетки и лечить зараженные. Удобный курс: 1 капсула в день течение недели и высокий профиль безопасности делают Ингавирин настоящей грозой вирусов. Ингавирин – гроза гриппа и ОРВИ.
2016	Внимание! Появился инновационный препарат для борьбы с вирусами гриппа и ОРВИ - Ингавирин. Ингавирин сканирует клетки и лечит зараженные. Ингавирин – гроза гриппа и ОРВИ.
2017-2018	Внимание! В период активности гриппа и ОРВИ нужно принять верное решение. Важно вовремя принять Ингавирин. Инновационный препарат Ингавирин помагает клеткам организма обнаружить угрозу и победить вирус. Ингавирин- 1 капсула в день, 1 упаковка на курс лечения. Ингавирин – гроза гриппа и ОРВИ.
2019	Ингавирин 10 капсул помогает организму обнаружить и победить вирус. Будущее под защитой Ингавирина от гриппа и ОРВИ начнется через 10, 8, 6, 0 капсул.
Февраль-март 2020	Ингавирин действует только на зараженные клетки и помогает бороться с разными вирусами гриппа и ОРВИ. Ингавирин – болезнь можно пропустить.
Март 2020	Пропустить ОРВИ? Ингавирин – болезнь можно пропустить.
Декабрь 2020	После контакта с человеком, зараженным ОРВИ и гриппом, принимайте Ингавирин, ведь он снижает риск развития заболевания.
2021	Сироп Ингавирин действует только на зараженные клетки и помогает бороться с разными вирусами гриппа и ОРВИ. Ингавирин - болезнь можно пропустить. Теперь и для детей с 3-х лет.
Кагоцел
2012	Большую часть рекламы занимают чихания людей. Простуда по-настоящему опасна. Кагоцел – противовирусный препарат.
2014	Рейс Профилактика отменен. Рейсы Головная боль, Насморк, Озноб, Температура уже прибыли. Лечение опаздывает. Внимание заболевших – только что прибыл Кагоцел. Противовирусный препарат Кагоцел можно принимать даже при запоздалом лечении простуды и гриппа.
2015	Когда вирусы простуды и гриппа атакуют, а лечение опаздывает, на помощь придет Кагоцел. Он вызывает образование интерферонов с высокой противовирусной активностью. Кагоцел работает даже при запоздалом лечении у взрослых и детей с 3-х лет.
2018	У всех нас разные отношения с простудой: одни чихать на нее хотели, другие с жаром приступают к лечению, а кто-то переносит на ногах. Кагоцел для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ как с первых дней, так и при запоздалом лечении. Кагоцел – выбор специалистов.
2019	Протестирован. Кагоцел - противовирусное средство. #безкомпромиссов
2020	Кагоцел – самый назначаемый противовирусный препарат для борьбы с вирусами ОРВИ и гриппа. Теперь и в большой упаковке, которой хватит для лечения всей семьи. Кагоцел – выбор специалистов и потребителей. Произведено по стандартам GMP.
2021	- Требую тишины. Простуда и грипп, вчера кто-то из вас напал на семью Смирновых и испортил им жизнь. - Им дадут тридцатку. - Вы приговариваетесь к Кагоцелу. Это высшая противовирусная мера. Не обжалуешь. - Мы еще вернемся! -Вряд ли! С Кагоцелом удобный курс профилактики. Кагоцел – высшая противовирусная мера!
Нобазит
Ноябрь – февраль 2019	Если простуда разыгралась ни на шутку, Нобазит. Когда вирусы атакуют, они пытаются ослабить иммунитет - Нобазит. Размножиться – Нобазит. Потопить иммуните – Нобазит. Нобазит атакует простуду. При гриппе и ОРВИ Нобазит скорей прими.
Март 2020	Вирусы простуды и гриппа мутируют и преследуют нас. Но есть Нобазит. Нобазит подавляет действие вирусов гриппа и простуды, способствует повышению иммунитета и снижению острых клинических симптомов. От гриппа и ОРВИ Нобазит скорей прими.
Май 2020	Необычное явление в небе наблюдают люди уже несколько часов. Объяснить причину массовой миграции пока не удается. - Ты тоже это видишь? - Что ж теперь будет? - А они вернутся? - Они улетают, потому что были только временным решением. Нобазит атакует вирусы гриппа и ОРВИ, способствует повышению сопротивляемости организма к вирусным инфекциям.
Август 2020	В период максимального распространения вирусов важно позаботиться об окружающих. Нобазит подавляет действие вирусов, способствует повышению сопротивляемости организма к вирусным инфекциям. Нобазит – защити себя и близких.
Октябрь 2020	Каждую секунду вирусы меняют мир. Каждую минуту можем измениться мы. Каждый час дорог. Останавливай вирус. Нобазит – начни лечение вовремя.
Полиаксидоний
Сентябрь 2016	Конечно обидно, когда вы один на работе, но это лучше, чем болеть вместе со всеми. Поэтому при простуде и гриппе Полиоксидоний – выводит токсины, заряжает антиоксидантами и активирует иммунитет. Это и есть полиэффект от простуды и гриппа. Полиаксидоний, когда другие не работают.
Февраль 2017	Этой зимой, весной и осенью. - Собираться на улицах запрещено: появляются все новые очаги простуды и гриппа. Более 100 000 зараженных. Достаточно одного контакта. - У меня есть объяснение, но оно вам не понравится. Вирусы и токсины являются основной причиной ухудшения самочувствия у населения. Вы не понимаете – вирусы эволюционируют. - Я абсолютно здорова. _ Бороться с ними обычными средствами невозможно. Мешает вирусная интоксикация. Эпидемия неизбежна. Полиаксидоний – не превращайте простуду в катастрофу.
Октябрь 2017	- Ты куда? Ты куда? Вчера же еще болел! - Эй, вылезай! - Ну какая тебе школа? Полиаксидоний стимуллирует иммунитет, способствует выведению токсинов и снижению риска осложнений. Полиаксидоний, когда дети часто болеют. - Некоторые всю четверть пропускают. А Ты?
Октябрь 2017	- Как хорошо, когда они болеют: все дома, все вместе. Так было еще вчера. При простуде и гриппе Полиаксидоний – активирует иммунитет, способствует выведению токсинов и снижению воспаления. Полиаксидоний – комплексное действие от простуды и гриппа. _ Пойду узнаю про комплексное действие.
Ноябрь 2017	- Вы куда? Вы куда? - Дочка. - Вчера же еще болели! Ну никто не работает, все кругом болеют. Полиаксидоний с комплексным действием направлен на борьбу с простудой и гриппом. Для взрослых и детей с 3-х лет. Полиаксидоний, когда другие не работают. - Тоже мне трудоголики.
Сентябрь 2018	- Дон Полио, мы испробовали все, обращаясь к другим семьям. Они бессильны против простуды и гриппа. - Ты меня печалишь. Почему не обратилась сразу? Я помогу, решение есть. Полиаксидоний – авторитетное средство от простуды и гриппа, знает, как бороться с вирусами и выводить токсины. - Спасибо, Дон Полио, ты всегда помогаешь. Здоровье семьи превыше всего.
Декабрь 2020	Полиаксидоний для лечения и профилактики вирусных инфекций. Чистая работа.
Январь 2021	Мы стали бояться привычных вещей. Что раньше казалось обычным, вызывает тревогу. Кажется, что вирусы везде. Как не заразиться? Полиаксидоний принимается под язык, способствуя активации иммунитета в местах проникновения вирусов. Иммунные клетки могут останавливать вирусы, снижая риск их распространения. Полиаксидоний – останавливай вирус.
Циклоферон
Апрель 2014	- На грипп просто нет времени. - Нам болеть декан не разрешает. - О простуде даже не думаю. Циклоферон для тех, кто не собирается болеть.
Апрель 2014	- На грипп просто нет времени. - Столько дел – мне не до простуды. - Мы не болеем и вам не советуем. Циклоферон для тех, кто не собирается болеть.
Февраль 2016	Циклоферон – точное и избирательное действие, блокировка активности вирусов, укрепление иммунитете и снижение риска осложнений. Циклоферон – умное лекарство для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ для взрослых и детей с 4-х лет.
Январь 2018	Циклоферон способствует блокировки активности вирусов, укреплению иммунитета, снижению риска осложнений. Циклоферон – умное лекарство для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ
Январь 2021	Когда все улики указывают на простуду и грипп, важно избежать последствий. Циклоферон – умное лекарство для борьбы с вирусами. Циклоферон обладает тройным действием и снижает риск развития осложнений. Как всегда гениально! Циклоферон – умное лекарство для профилактики и лечения гриппа и ОРВИ
Эргоферон
2014-2015	Эргоферон – борьба с вирусами, снятие воспаления, укрепление иммунитета и облегчение симптомов в одной таблетке. Эргоферон – лечение гриппа и простуды в полном объеме.
2015	- Мне соплевытирин, простудоустранин, вирусопобедин, болеутолин, голованеболин. - А мне просто Эргоферон. Эргоферон сочетает свойства нескольких препаратов: борьба с вирусами, снятие воспаления, укрепление иммунитета, облегчение симптомов в одной таблетке. Эргоферон – лечение гриппа и простуды в полном объеме.
2016	Эргоферон сочетает свойства нескольких препаратов: борьба с вирусами, снятие воспаления, укрепление иммунитета и облегчение симптомов в одной таблетке. Эргоферон – лечение гриппа и простуды в полном объеме.
2017	- Все знают, а ты не знаешь? Все знают, что в аптеках Вита низкие цены на лекарства и не только. Низкие цены в аптеках Вита. Запомни уже! Эргоферон 20 таблеток 219 рублей. Аптеки Вита. Ваше здоровье – наша забота.
2018	Раньше для каждого проявления простуды и гриппа требовалось свое лекарство. Сегодня совершен переворот. Эргоферон сочетает свойства нескольких препаратов: борьба с вирусами, снятие воспаления, укрепление иммунитета, облегчение симптомов в одной таблетке. Эргоферон – лечение гриппа и простуды в полном объеме.
2019	Когда в семье ОРВИ или грипп. Окей Поиск, как нам поправиться? - Берите больничный, снижайте температуру, лечите насморк. Другой маршрут? - Эргоферон – это борьба с вирусами, облегчение симптомов, укрепление иммунитета, профилактика осложнений. Эргоферон – лечение гриппа и простуды в полном объеме для всей семьи.
Март 2020	Эргоферон – это борьба с вирусами, облегчение симптомов, укрепление иммунитета, профилактика осложнений. Эргоферон – лечение гриппа и простуды в полном объеме для всей семьи.
2020	Эргоферон – современный препарат для лечения вирусных инфекций. Эргоферон исследован клинически и экспериментально в лабораториях разных стран мира. Эргоферон способствует защите от ОРВИ. Грипп, ОРВИ сезон для всей семьи Эргоферон.
Викс Актив
2021	-Я простудилась -Скоро буду, любимая -Ребят, мне пора. Мы не знаем существуют ли такие фантастические мужчины, но лекарство точно существует. Викс Актив направлен ан облегчение шести симптомов простуды, способствуя ощущению дыхательных путей. -Мне бы такое лекарство. Викс Актив, от простуды снова к жизни.

Глава II. Лексические и синтаксические средства выразительности языка

2.1. Виды речи в рекламе

Проводя сравнительный анализ рекламных текстов, мы выявили, что в рекламных роликах противовирусных препаратов используются все виды устной речи: монолог, диалог и полилог. Параллельно включается информация в виде печатного текста или бегущей строки.

По словарю С.И. Ожегова, Н.Ю. Шведовой «монолог – это «речь одного лица, обращенная к слушателям или самому себе. Сценический м. Внутренний м.»¹

Диалог - 1. Разговор между двумя лицами, обмен репликами. Сценический д.

2. перен. Переговоры, контакты между двумя странами, сторонами. Политический д. Конструктивный д.»²

В Большом толковом словаре С.А. Кузнецова полилог – «Разговор, беседа между многими лицами. Многоголосый п. Ничего не слышать при полилоге.»³

Примерами монологического построения текстов рекламы могут служить все ролики препаратов Амиксин, Арбидол, Виферон и Ингавирин, например:

Остальные бренды примерно в равных долях использовали как монологическую, так и диалогическую речь.

Препарат	Всего роликов	Монолог	Диалог	Полилог
Амиксин	6	6
Арбидол	10	10
Виферон	4	4
Ингаверин	8	8
Кагоцел	7	6		1
Нобазит	5	4		1
Полиаксидоний	8	3	4	1
Циклоферон	5	5	3

Можно сделать вывод, что основной формой рекламных роликов является монологический текст. Как правило, самые первые тексты рекламы препаратов, за исключением Циклоферона, имеют монологический текст, чтобы познакомить с продуктом фармацевтики, заявить о себе. Для привлечения внимания и как средство выделения препарата среди аналогов используется диалогическая и полилогическая формы речи. А так же такая форма текстов помогает приблизить рекламу к общественным изменениям, в частности к пандемии, поэтому в сюжете полилога используются улетающие маски, как временная мера (Нобазит), судебное заседание, как высшая мера наказания для простуды (Кагоцел), массовость болезни, как катастрофа (Полиаксидоний).

В рекламе Арбидол стала использоваться информация о способности препарата бороться с пневмонией, что клинически не доказано, поэтому по «Закону о рекламе» 2006 года это было расценено как нарушение и возбуждено уголовное дело. Реклама должна быть достоверной, а не только увещевательной и коммерческим инструментом.

2.2. Стилистические средства языка

Как известно, рекламы имеет свои специфические свойства:

- общественный характер;

- способность к увещеванию;

- экспрессивность;

- обезличенность;

- способность к побуждению и др.

Нас интересует прежде всего речевая экспрессивность текстов.

При сравнении текстов мы выявили следующие стилистические средства языка:

- метафора

- олицетфорение

- гипербола

- эпитет

- аксюморон

Метафора:

Ингавирин	Гроза гриппа и ОРВИ
Арбидол Максимум	Лечение простуды и гриппа по максимуму
Амиксин	Простуда и грипп лишили сил

Олицетворение:

Кагоцел	Когда вирусы простуды и гриппа атакуют
Циклоферон	Умное лекарство

Гипербола:

Нобазит	Потопить иммунитет – Нобазит.
Полиаксидоний	Не превращайте простуду в катастрофу

Аксюморон:

Виферон-гель	Профилактика – и никакой паники.
Ингавирин	Болезнь можно пропустить
Ингавирин	Будущее за Ингавирином
Кагоцел	Высшая мера наказания
Полиаксидоний	Когда другие не работают

2.3. Другие средства экспрессивности рекламы

К другим средствам языка мы отнесли фонетические средства (анафору), лексические средства (фразеологизмы, антонимы, неологизмы, пословицы и поговорки), синтаксические средства ( риторические вопросы, рифму).

Лексические

Фразы на основе пословиц и поговорок или похожие на них:

Эргоферон. Ваше здоровье – наша забота.

Арбидол. Все средства хороши (из фразы «На войне все средства хороши» писателя Макиавелли).

Антонимы:

Обычно простуда медленно проходит. С Арбидол Максимум простуда быстро пробегает.

Неологизмы:

Эргоферон. Мне соплевытерин, простудоустранин, вирусопобедин, болеутолин, голованеболин.

Синтаксические

Риторические высказывания:

Ингавирин. Пропустить ОРВИ?

Полиаксидоний. Почему не обратилась сразу?

Виферон. Как быстро помочь поправиться?

Анафора:

Эргоферон

Эргоферон – современный препарат для лечения вирусных инфекций. Эргоферон исследован клинически и экспериментально в лабораториях разных стран мира. Эргоферон способствует защите от ОРВИ. Грипп, ОРВИ сезон для всей семьи Эргоферон.

Виферон

Виферон – комплекс интерферона и витаминов помогает блокировать вирус и восстанавливать иммунитет. Виферон -лечение и профилактика против гриппа простуды. Виферон - комплексная защита

Рифма:

Амиксин	Простуде и гриппу ответ один - Амиксин
Нобазит	При гриппе и ОРВИ Нобазит скорей прими

Выводы

Реклама – это универсальный механизм для передачи информации потенциальным покупателям. Для того чтобы она эффективно работала, используют все экспрессивные методы воздействия. Сознанием человека умело манипулируют, чтобы он приобретал рекламируемый товар. Стилистические, лексические, фонетические, синтаксические средства используются практически во всех рекламных роликах по-максимуму. Таким образом авторы рекламы пытаются выделить свой товар из аналогов.

Обнадеживает то, что несмотря на мощный пропагандистский характер реклама подвергается законодательному мониторингу. За ее достоверностью, а следовательно, и безопасностью потребителей, следят на законных основаниях.

В результате проведенного исследования, было выяснено, что реклама - определенное явление, комплексное и многоаспектное. В процессе развития она выработала свои творческие методы, которые индивидуальны и даже не укладываются в определенные шаблоны и стереотипы, и опираются лишь на некоторые законы рекламного искусства. Целью рекламы является создание узнаваемого образа, который будет выделять товар для потребителя среди прочих равных. В большинстве случаев это представляется доступным только вербально. Именно поэтому язык рекламы полон средств художественной выразительности и других творческих решений. В ходе работы были выявлены различные языковые экспрессивные средства, используемые в рекламных текстах, а также их стилистические особенности. Таким образом, поставленная цель исследования была достигнута и сделаны следующие выводы:

Реклама- особый вид делового текста.
Основными целями рекламного текста является привлечение внимание покупателя к товару, информирование, убеждение.
Особенности языка рекламы: образность, афористичность, лаконичность, синтаксическая расчленённость, монологичность.
Основные языковые средства рекламы : изобразительно-выразительные средства языка (ритм, рифма, метафоры, гиперболы, эпитеты).
Язык – саморазвивающийся механизм, умеющий самоочищаться, избавляться от функционально излишнего и ненужного.

На основе изученного материала можно прийти к заключению, что современная наука высоко оценивает значимость рекламы в коммуникативном пространстве как одно-го из наиболее мощных рычагов формирования и моделирования общественного мнения.

Благодаря стилистическим особенностям, рекламный текст воздействует не только на сознание, но и на подсознание людей, взаимодействуя с уже имеющимися знаниями и набором эмоциональных реакций адресата. Рекламные тексты, а особенно слоганы, в ко-торых информация содержится в концентрированном виде, характеризуются системно-стью составляющих элементов на всех уровнях: фонетическом, лексико-семантическом, грамматическом. Их вариации определяются типом передаваемой информации, механиз-мом воздействия, а также разновидностью и частотой используемых языковых средств.

Литература