kopilkaurokov.ru - сайт для учителей

Создайте Ваш сайт учителя Курсы ПК и ППК Видеоуроки Олимпиады Вебинары для учителей

Работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Нажмите, чтобы узнать подробности

Презентация к научной статье Работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов» по анализу языка рекламы медикаментов

 

Вы уже знаете о суперспособностях современного учителя?
Тратить минимум сил на подготовку и проведение уроков.
Быстро и объективно проверять знания учащихся.
Сделать изучение нового материала максимально понятным.
Избавить себя от подбора заданий и их проверки после уроков.
Наладить дисциплину на своих уроках.
Получить возможность работать творчески.

Просмотр содержимого документа
«Работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»»

Исследовательская работа  «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»   Работу выполнила: ученицы 9 «а» класса МОУ «СОШ № 44» Абсалямова Алина  Руководитель: Кочеткова Марина Павловна учитель русского языка и литературы   2021  Саратов

Исследовательская работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Работу выполнила: ученицы 9 «а» класса МОУ «СОШ № 44» Абсалямова Алина

Руководитель: Кочеткова Марина Павловна учитель русского языка и литературы

2021

Саратов

Реклама -оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.  Манипуляция - сложный прием, действие над чем-н. при работе руками, ручным способом (книжн.). 2. перен. Проделка, махинация (неодобр.).

Реклама -оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. 

Манипуляция - сложный прием, действие над чем-н. при работе руками, ручным способом (книжн.). 2. перен. Проделка, махинация (неодобр.).

Цель данной работы – проанализировать приемы речевого воздействия рекламы на зрителя, как основного двигателя рекламы в маркетинге.

Цель данной работы – проанализировать приемы речевого воздействия рекламы на зрителя, как основного двигателя рекламы в маркетинге.

Задачи:

Задачи:

  • Определить контексты рекламы медикаментов известных брендов
  • Сравнить контексты рекламы известных брендов
  • Выявить из контекстов известных брендов способы речевого воздействия рекламы
  • Сделать выводы путем критического анализа
Актуальность. Данный вид рекламы направлен как на специалистов в области медицины, так и на потенциальных потребителей рецептурных и безрецептурных препаратов. Здоровье человека превыше всего. В связи с развивающейся пандемией спрос на лекарственные средства значительно возрос пропорционально развитию рекламных роликов о фармацевтических продуктах и реабилитационных постковидных медицинских учреждениях. Как не потеряться в такой информации и выбрать нужную?

Актуальность.

Данный вид рекламы направлен как на специалистов в области медицины, так и на потенциальных потребителей рецептурных и безрецептурных препаратов. Здоровье человека превыше всего. В связи с развивающейся пандемией спрос на лекарственные средства значительно возрос пропорционально развитию рекламных роликов о фармацевтических продуктах и реабилитационных постковидных медицинских учреждениях. Как не потеряться в такой информации и выбрать нужную?

Объект исследования № п/п Название препарата 1 2 Амиксин Количество роликов 3 Арбидол 6 Виферон 4 10 4 Ингаверин 5 6 8 Кагоцел 7 Нобазит 7 6 Полиаксидоний 8 8 Циклоферон 9 5 Эргоферон 10 8 Викс Актив Итого 1 62

Объект исследования

п/п

Название препарата

1

2

Амиксин

Количество роликов

3

Арбидол

6

Виферон

4

10

4

Ингаверин

5

6

8

Кагоцел

7

Нобазит

7

6

Полиаксидоний

8

8

Циклоферон

9

5

Эргоферон

10

8

Викс Актив

Итого

1

62

Формы речевого воздействия: Монолог -   речь одного лица, обращенная к слушателям или к самому себе. Диалог- разговор между двумя лицами, обмен репликами.

Формы речевого воздействия:

Монолог -   речь одного лица, обращенная к слушателям или к самому себе.

Диалог- разговор между двумя лицами, обмен репликами.

Диалог   Викс Актив -Я простудилась -Скоро буду, любимая -Ребята, мне пора. Мы не знаем существуют ли такие фантастические мужчины, но лекарство точно существует. Викс Актив направлен ан облегчение шести симптомов простуды, способствуя ощущению дыхательных путей. -Мне бы такое лекарство. Викс Актив, от простуды снова к жизни. 8

Диалог

Викс Актив

-Я простудилась

-Скоро буду, любимая

-Ребята, мне пора. Мы не знаем существуют ли такие фантастические мужчины, но лекарство точно существует. Викс Актив направлен ан облегчение шести симптомов простуды, способствуя ощущению дыхательных путей.

-Мне бы такое лекарство. Викс Актив, от простуды снова к жизни.

8

Монолог Полиаксидоний Мы стали бояться привычных вещей. Что раньше казалось обычным, вызывает тревогу. Кажется, что вирусы везде. Как не заразиться? Полиаксидоний принимается под язык, способствуя активации иммунитета в местах проникновения вирусов. Иммунные клетки могут останавливать вирусы, снижая риск их распространения. Полиаксидоний – останавливай вирус.

Монолог

Полиаксидоний

Мы стали бояться привычных вещей. Что раньше казалось обычным, вызывает тревогу. Кажется, что вирусы везде. Как не заразиться? Полиаксидоний принимается под язык, способствуя активации иммунитета в местах проникновения вирусов. Иммунные клетки могут останавливать вирусы, снижая риск их распространения. Полиаксидоний – останавливай вирус.

Формы речевого воздействия: Препарат Всего роликов Амиксин 6 Арбидол Монолог 10 Диалог Виферон 6 Полилог   Ингаверин 10 4   8 4 Кагоцел   Нобазит 7 8       5 6   Полиаксидоний   Циклоферон 4   8   5 1 3 5 1 4 3 1  

Формы речевого воздействия:

Препарат

Всего роликов

Амиксин

6

Арбидол

Монолог

10

Диалог

Виферон

6

Полилог

 

Ингаверин

10

4

 

8

4

Кагоцел

 

Нобазит

7

8

 

 

 

5

6

 

Полиаксидоний

 

Циклоферон

4

 

8

 

5

1

3

5

1

4

3

1

 

Значение речевых форм Монолог – способ заявить о себе. Диалог – способ выделить себя. Полилог – связь с общественными изменениями. Нобазит Кагоцел Улетающие маски, как временная мера Полиаксидоний Судебное заседание, как высшая мера наказания простуды Массовость заболевания, как катастрофа

Значение речевых форм

  • Монолог – способ заявить о себе.
  • Диалог – способ выделить себя.
  • Полилог – связь с общественными изменениями.

Нобазит

Кагоцел

Улетающие маски, как временная мера

Полиаксидоний

Судебное заседание, как высшая мера наказания простуды

Массовость заболевания, как катастрофа

Связь рекламы с общественными изменениями Арбидол Исследования показали, Арбидол снижает риск развития пневмонии на 98%. Арбидол – надежность фактов, доказанных клинически.

Связь рекламы с общественными изменениями

Арбидол

Исследования показали, Арбидол снижает риск развития пневмонии на 98%. Арбидол – надежность фактов, доказанных клинически.

Специфические свойства рекламы:

Специфические свойства рекламы:

  • Общественный характер
  • Способность к увещеванию
  • Экспрессивность
  • Обезличенность
  • Способность к побуждению
Стилистические средства рекламы Метафора Олицетворение Гипербола Эпитет Аксюморон

Стилистические средства рекламы

  • Метафора
  • Олицетворение
  • Гипербола
  • Эпитет
  • Аксюморон

Другие средства

Другие средства

  • Фразы на основе пословиц и поговорок
  • Рифма
  • Антонимы
  • Риторические высказывания
  • Неологизмы
  • Анафора
Метафора Ингавирин Гроза гриппа и ОРВИ . Арбидол  Максимум  Лечение простуды и гриппа по максимуму . Амиксин Простуда и грипп лишили сил

Метафора

Ингавирин

Гроза гриппа и ОРВИ .

Арбидол Максимум

Лечение простуды и гриппа по максимуму .

Амиксин

Простуда и грипп лишили сил

Олицетворение Кагоцел Когда вирусы простуды и гриппа атакуют, а лечение опаздывает, на помощь придет Кагоцел Циклоферон Циклоферон – умное лекарство для профилактики и лечения.

Олицетворение

Кагоцел

Когда вирусы простуды и гриппа атакуют, а лечение опаздывает, на помощь придет Кагоцел

Циклоферон

Циклоферон – умное лекарство для профилактики и лечения.

Гипербола Нобазит Потопить иммунитет – Нобазит. Полиаксидоний Не превращайте простуду в катастрофу.

Гипербола

Нобазит

Потопить иммунитет – Нобазит.

Полиаксидоний

Не превращайте простуду в катастрофу.

Эпитет Виферон Бережная защита от вирусов

Эпитет

Виферон

Бережная защита от вирусов

Аксюморон Виферон-гель Профилактика и никакой паники! Ингавирин Болезнь можно пропустить Ингавирин Будущее под защитой Ингавирина Кагоцел Высшая противовирусная мера! Полиаксидоний Когда другие не работают

Аксюморон

Виферон-гель

Профилактика и никакой паники!

Ингавирин

Болезнь можно пропустить

Ингавирин

Будущее под защитой Ингавирина

Кагоцел

Высшая противовирусная мера!

Полиаксидоний

Когда другие не работают

Фразы на основе пословиц и поговорок  Эргоферон Ваше здоровье – наша забота . Арбидол Все средства хороши, если принять Арбидол. «На войне все средства хороши (писатель Макиавелли )

Фразы на основе пословиц и поговорок

Эргоферон

Ваше здоровье – наша забота .

Арбидол

Все средства хороши, если принять Арбидол.

«На войне все средства хороши (писатель Макиавелли )

Антонимы    Арбидол Обычно простуда медленно проходит. А с Абидолом Максимум простуда быстро пробегает. Арбидол Максимум - лечение простуды и гриппа по максимуму.

Антонимы

Арбидол

Обычно простуда медленно проходит. А с Абидолом Максимум простуда быстро пробегает. Арбидол Максимум - лечение простуды и гриппа по максимуму.

Неологизмы    Эргоферон - Мне соплевытирин, простудоустранин, вирусопобедин, болеутолин, голованеболин.

Неологизмы

Эргоферон

- Мне соплевытирин, простудоустранин, вирусопобедин, болеутолин, голованеболин.

Риторические высказывания Ингавирин Пропустить ОРВИ? Ингавирин – болезнь можно пропустить. Полиаксидоний  - Ты меня печалишь. Почему не обратилась сразу? Я помогу, решение есть. Полиаксидоний Виферон Но если он все же заболел, как помочь ему быстро поправиться? Виферон

Риторические высказывания

Ингавирин

Пропустить ОРВИ? Ингавирин – болезнь можно пропустить.

Полиаксидоний

- Ты меня печалишь. Почему не обратилась сразу? Я помогу, решение есть. Полиаксидоний

Виферон

Но если он все же заболел, как помочь ему быстро поправиться? Виферон

Анафора Эргоферон  Эргоферон – современный препарат для лечения вирусных инфекций. Эргоферон исследован клинически и экспериментально в лабораториях разных стран мира. Эргоферон способствует защите от ОРВИ. Грипп, ОРВИ сезон для всей семьи Эргоферон. Виферон Виферон – комплекс интерферона и витаминов помогает блокировать вирус и восстанавливать иммунитет. Виферон -лечение и профилактика против гриппа простуды. Виферон - комплексная защита .

Анафора

Эргоферон

Эргоферон – современный препарат для лечения вирусных инфекций. Эргоферон исследован клинически и экспериментально в лабораториях разных стран мира. Эргоферон способствует защите от ОРВИ. Грипп, ОРВИ сезон для всей семьи Эргоферон.

Виферон

Виферон – комплекс интерферона и витаминов помогает блокировать вирус и восстанавливать иммунитет. Виферон -лечение и профилактика против гриппа простуды. Виферон - комплексная защита .

Рифма Амиксин Простуде и гриппу ответ один – амиксин! Нобазит При гриппе и ОРВИ Нобазит скорей прими.

Рифма

Амиксин

Простуде и гриппу ответ один – амиксин!

Нобазит

При гриппе и ОРВИ Нобазит скорей прими.

Выводы:

Выводы:

  • Предает большую экспрессивность ролику рекламы.
  • Реклама не становится похожей на другую.
  • В каждом рекламном лозунге присутствует хотя бы один из способов речевого воздействия.
Выводы

Выводы

  • 1. сжатость и выразительность при выборе самого «главного» атрибута товара;
  • 2. эстетичность оформления рекламного предложения - яркость, образность языковых средств;
  • 3. уважение к свободе выбора потребителя, отсутствие фактора навязывания рекламируемого товара;
  • 4. соблюдение общеязыковых норм;
  • 5. обращение к национальному менталитету.


Получите в подарок сайт учителя

Предмет: Русский язык

Категория: Презентации

Целевая аудитория: 9 класс.
Урок соответствует ФГОС

Скачать
Работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Автор: Марина Павловна Кочеткова

Дата: 05.06.2021

Номер свидетельства: 582659

Получите в подарок сайт учителя

Видеоуроки для учителей

Курсы для учителей

ПОЛУЧИТЕ СВИДЕТЕЛЬСТВО МГНОВЕННО

Добавить свою работу

* Свидетельство о публикации выдается БЕСПЛАТНО, СРАЗУ же после добавления Вами Вашей работы на сайт

Удобный поиск материалов для учителей

Ваш личный кабинет
Проверка свидетельства