Работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Исследовательская работа «Приемы речевого манипулирования в рекламе медикаментов»

Работу выполнила: ученицы 9 «а» класса МОУ «СОШ № 44» Абсалямова Алина

Руководитель: Кочеткова Марина Павловна учитель русского языка и литературы

2021

Саратов

Реклама -оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. 

Манипуляция - сложный прием, действие над чем-н. при работе руками, ручным способом (книжн.). 2. перен. Проделка, махинация (неодобр.).

Цель данной работы – проанализировать приемы речевого воздействия рекламы на зрителя, как основного двигателя рекламы в маркетинге.

Задачи:

• Определить контексты рекламы медикаментов известных брендов
• Сравнить контексты рекламы известных брендов
• Выявить из контекстов известных брендов способы речевого воздействия рекламы
• Сделать выводы путем критического анализа

Актуальность.

Данный вид рекламы направлен как на специалистов в области медицины, так и на потенциальных потребителей рецептурных и безрецептурных препаратов. Здоровье человека превыше всего. В связи с развивающейся пандемией спрос на лекарственные средства значительно возрос пропорционально развитию рекламных роликов о фармацевтических продуктах и реабилитационных постковидных медицинских учреждениях. Как не потеряться в такой информации и выбрать нужную?

Объект исследования

№ п/п

Название препарата

1

2

Амиксин

Количество роликов

3

Арбидол

6

Виферон

4

10

4

Ингаверин

5

6

8

Кагоцел

7

Нобазит

7

6

Полиаксидоний

8

8

Циклоферон

9

5

Эргоферон

10

8

Викс Актив

Итого

1

62

Формы речевого воздействия:

Монолог -   речь одного лица, обращенная к слушателям или к самому себе.

Диалог- разговор между двумя лицами, обмен репликами.

Диалог

Викс Актив

-Я простудилась

-Скоро буду, любимая

-Ребята, мне пора. Мы не знаем существуют ли такие фантастические мужчины, но лекарство точно существует. Викс Актив направлен ан облегчение шести симптомов простуды, способствуя ощущению дыхательных путей.

-Мне бы такое лекарство. Викс Актив, от простуды снова к жизни.

8

Монолог

Полиаксидоний

Мы стали бояться привычных вещей. Что раньше казалось обычным, вызывает тревогу. Кажется, что вирусы везде. Как не заразиться? Полиаксидоний принимается под язык, способствуя активации иммунитета в местах проникновения вирусов. Иммунные клетки могут останавливать вирусы, снижая риск их распространения. Полиаксидоний – останавливай вирус.

Формы речевого воздействия:

Препарат

Всего роликов

Амиксин

6

Арбидол

Монолог

10

Диалог

Виферон

6

Полилог

Ингаверин

10

4

8

4

Кагоцел

Нобазит

7

8

5

6

Полиаксидоний

Циклоферон

4

8

5

1

3

5

1

4

3

1

Значение речевых форм

• Монолог – способ заявить о себе.
• Диалог – способ выделить себя.
• Полилог – связь с общественными изменениями.

Нобазит

Кагоцел

Улетающие маски, как временная мера

Полиаксидоний

Судебное заседание, как высшая мера наказания простуды

Массовость заболевания, как катастрофа

Связь рекламы с общественными изменениями

Арбидол

Исследования показали, Арбидол снижает риск развития пневмонии на 98%. Арбидол – надежность фактов, доказанных клинически.

Специфические свойства рекламы:

• Общественный характер
• Способность к увещеванию
• Экспрессивность
• Обезличенность
• Способность к побуждению

Стилистические средства рекламы

• Метафора
• Олицетворение
• Гипербола
• Эпитет
• Аксюморон

Другие средства

• Фразы на основе пословиц и поговорок
• Рифма
• Антонимы
• Риторические высказывания
• Неологизмы

• Анафора

Метафора

Ингавирин

Гроза гриппа и ОРВИ .

Арбидол Максимум

Лечение простуды и гриппа по максимуму .

Амиксин

Простуда и грипп лишили сил

Олицетворение

Кагоцел

Когда вирусы простуды и гриппа атакуют, а лечение опаздывает, на помощь придет Кагоцел

Циклоферон

Циклоферон – умное лекарство для профилактики и лечения.

Гипербола

Нобазит

Потопить иммунитет – Нобазит.

Полиаксидоний

Не превращайте простуду в катастрофу.

Эпитет

Виферон

Бережная защита от вирусов

Аксюморон

Виферон-гель

Профилактика и никакой паники!

Ингавирин

Болезнь можно пропустить

Ингавирин

Будущее под защитой Ингавирина

Кагоцел

Высшая противовирусная мера!

Полиаксидоний

Когда другие не работают

Фразы на основе пословиц и поговорок

Эргоферон

Ваше здоровье – наша забота .

Арбидол

Все средства хороши, если принять Арбидол.

«На войне все средства хороши (писатель Макиавелли )

Антонимы

Арбидол

Обычно простуда медленно проходит. А с Абидолом Максимум простуда быстро пробегает. Арбидол Максимум - лечение простуды и гриппа по максимуму.

Неологизмы

Эргоферон

- Мне соплевытирин, простудоустранин, вирусопобедин, болеутолин, голованеболин.

Риторические высказывания

Ингавирин

Пропустить ОРВИ? Ингавирин – болезнь можно пропустить.

Полиаксидоний

- Ты меня печалишь. Почему не обратилась сразу? Я помогу, решение есть. Полиаксидоний

Виферон

Но если он все же заболел, как помочь ему быстро поправиться? Виферон

Анафора

Эргоферон

Эргоферон – современный препарат для лечения вирусных инфекций. Эргоферон исследован клинически и экспериментально в лабораториях разных стран мира. Эргоферон способствует защите от ОРВИ. Грипп, ОРВИ сезон для всей семьи Эргоферон.

Виферон

Виферон – комплекс интерферона и витаминов помогает блокировать вирус и восстанавливать иммунитет. Виферон -лечение и профилактика против гриппа простуды. Виферон - комплексная защита .

Рифма

Амиксин

Простуде и гриппу ответ один – амиксин!

Нобазит

При гриппе и ОРВИ Нобазит скорей прими.

Выводы:

• Предает большую экспрессивность ролику рекламы.
• Реклама не становится похожей на другую.
• В каждом рекламном лозунге присутствует хотя бы один из способов речевого воздействия.

Выводы

• 1. сжатость и выразительность при выборе самого «главного» атрибута товара;
• 2. эстетичность оформления рекламного предложения - яркость, образность языковых средств;
• 3. уважение к свободе выбора потребителя, отсутствие фактора навязывания рекламируемого товара;
• 4. соблюдение общеязыковых норм;
• 5. обращение к национальному менталитету.