"Языковые особенности рекламных слоганов"

МБОУ «Супоневская СОШ №1 им.Героя Советского Союза Н.И.Чувина» Брянского района ПРОЕКТ ПО РУССКОМУ ЯЗЫКУ: «ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ»

Выполнила

ученица 7класса

МАТРОСОВА АВЕЛИНА

Руководитель

РОЖКОВА О.В.

ВВЕДЕНИЕ

• Предлагаю Вашему вниманию исследовательскую работу , посвященную изучению особенностей языка рекламы.
• Мне всегда было интересно , какие существуют рекламы и чем они привлекают нас.

Тема :

• «ЯЗЫКОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ».

АКТУАЛЬНОСТЬ

Актуальность работы не вызывает сомнений, так как значимость рекламы в современном мире велика. Реклама стала важным аспектом не только в рекламном бизнесе, но и в жизни общества.

Новизна

• Существуют теоретические разработки и книги , исследующие вопрос о значимости рекламы в жизни человека. Моё исследование на данный момент дополняет полезную информацию , которую можно использовать на уроках и внеклассных мероприятиях.

Цель проекта :

• выявить языковые особенности современного рекламного текста.

Задачи проекта:

• сформулировать понятия «реклама» и «слоган»;
• рассмотреть особенности композиции и стиля рекламы;
• собрать языковой материал;
• сравнить полученные результаты исследования.

ВСТУПЛЕНИЕ

Что такое слоган ?

C логан -это ключевая фраза рекламного текста , которая содержит сжатую формулировку рекламной идеи. Слоган называют океаном информации , втиснутым в одну каплю , ударной строкой .

Обычно слоган стоит в конце рекламного сообщения, рядом с именем рекламодателя. Он подводит итог всему сказанному и показанному в рекламе.

Что такое реклама ?

• Реклама - это информация о товарах и услугах , предназначенная для привлечения внимания покупателей.

Реклама привлекает нас информацией о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни.

Этимология слова «реклама»

Слово «реклама» пришло из немецкого reclame. Корни слова – латинское reclamare – выкрикивать. Английский аналог слова, не используемый в значении реклама – reclaim.

Рекламный текст – это самый дорогой текст в мире, за его публикацию платят большие деньги. К каждому слову в  рекламе  должны предъявляться высочайшие требования.

ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Она в те времена была представлена письменными или устными объявлениями , в которых расхваливали тот или иной товар , услугу.

КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Элементы рекламного текста:

- заголовок;

- основной текст;

- рекламный слоган.

Работа с текстами рекламных слоганов.

• 1)  « Вода замерзает при 0 ° С. Доказано Цельсием. Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi ».

• лексический повтор слова « доказано »;
• принцип синтаксического параллелизма.

• 2) Использование приема каламбура становится основой построения рекламы стирального порошка: « Чистота – чисто Tide ».

• 3)  « Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть Mastercard »
• В основе слогана – антитеза, выраженная описательно: ряд вещей нельзя купить – все остальное купить можно, и в этом поможет   Mastercard.

« Время есть. Есть Meller »

Рекламный слоган   основан на использовании многозначности слова   «есть» .   « Время есть »  – используется форма настоящего времени глагола   « быть ».   «Есть Meller »  – к указанному значению слова добавляется значение « употреблять в пищу ».

• « Все в восторге от тебя. А ты от Мэйбеллин ».
• Использование приема парцелляции в построении данного слогана и цепная связь между предложениями позволяют сделать в устной речи интонационное выделение главного. В первом предложении местоимение   « все », во втором – местоимение   « ты »   помогают воспринять движение мысли о том, что является поводом для восторга.

САМЫЕ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО-ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ

• МЕТАФОРЫ :
• МЕТАФОРЫ :
• МЕТАФОРЫ :
• МЕТАФОРЫ :
• МЕТАФОРЫ :

• « Оптимизм в твоих руках !» « Лучший способ передать любовь ». « Миг- выкинь боль из головы ».
• « Оптимизм в твоих руках !» « Лучший способ передать любовь ». « Миг- выкинь боль из головы ».
• « Оптимизм в твоих руках !» « Лучший способ передать любовь ». « Миг- выкинь боль из головы ».
• « Оптимизм в твоих руках !» « Лучший способ передать любовь ». « Миг- выкинь боль из головы ».
• « Оптимизм в твоих руках !»
• « Лучший способ передать любовь ».
• « Миг- выкинь боль из головы ».

• Из самого сердца русских полей ».
• Из самого сердца русских полей ».
• Из самого сердца русских полей ».
• Из самого сердца русских полей ».
• Из самого сердца русских полей ».

• « Твоё персонально солнце ». « АЦЦ быстрее кашля ». « Знает вашу аллергию от «а» до «я »» . « Всё будет в шоколаде ».
• « Твоё персонально солнце ». « АЦЦ быстрее кашля ». « Знает вашу аллергию от «а» до «я »» . « Всё будет в шоколаде ».
• « Твоё персонально солнце ». « АЦЦ быстрее кашля ». « Знает вашу аллергию от «а» до «я »» . « Всё будет в шоколаде ».
• « Твоё персонально солнце ». « АЦЦ быстрее кашля ». « Знает вашу аллергию от «а» до «я »» . « Всё будет в шоколаде ».
• « Твоё персонально солнце ».
• « АЦЦ быстрее кашля ».
• « Знает вашу аллергию от «а» до «я »»
• . « Всё будет в шоколаде ».

ЭПИТЕТЫ :

« Идеальный тон ».

« Сказочная новинка ».

« Роскошный эффект объёма ».

« Идеальный вкус для твоей фигуры ».

« Искушающий блеск ».

« Еда энергичных кошек ».

« Мощный ответ аллергии ».

« Бережная забота о дыхании ».

« Milka - сказочно нежный шоколад ».

« Bounty - райское наслаждение ».

« Яркие моменты с Хохланд ».

• « Идеальный тон ». « Сказочная новинка ». « Роскошный эффект объёма ». « Идеальный вкус для твоей фигуры ». « Искушающий блеск ». « Еда энергичных кошек ». « Мощный ответ аллергии ». « Бережная забота о дыхании ». « Milka - сказочно нежный шоколад ». « Bounty - райское наслаждение ». « Яркие моменты с Хохланд ».

ГИПЕРБОЛЫ :

« Безупречный результат ».

« Адская стойкость крепких ногтей ».

« Ультраблестящая жидкая помада ».

« Невероятный блеск ».

« Бесконечно длинные ресницы ».

« Сенсационный объём ваших ресниц ».

« Гигантские небоскребы мегаполиса ».

« Ни одна батарейка не прослужит дольше» .

Статистика

Хорошее образование-вклад в счастливое будущее.

Учение-свет , его найдешь ты в школе , Которая в районе лучше всех. Помогут здесь Марине , Оле , Коле… Всех , кто стараться будет , ждёт успех. Звоните : т. 92-10-12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

• Рекламные слоганы построены так, что в них выражается вся информация о данном товаре, и потребитель воспринимает и запоминает лишь главные слова и выражения, которые как бы записываются в подсознании, этому способствуют средства художественной выразительности: эпитеты, метафоры, гиперболы, антитеза, многозначность слова, синтаксические конструкции и другие .

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

• 1. Кохтев : искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов, М., 1997.
• 2. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1995. – и – М., 1998.
• 3. Романова в языке современной рекламы// Лингвистика, 2001. - №3.
• 4. Смурова М. Искусство для продажи// Профессия – журналист. – 2000. - №2.
• 5. Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта https://studopedia.ru/19_238232_uralskiy-institut-upravleniya.html

• Спасибо за внимание !!!