Презентация на тему "Маркетолог торговли"

Маркетолог торговли

Маркетолог- это

специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей (товара, имиджа, деятельности компании в целом и т. д.).

Данный специалист: 

• оценивает, какая продукция будет пользоваться спросом и почему,
• предлагает пути продвижения нового товара или возможности увеличения продаж уже существующих,
• собирает и анализирует статистическую информацию,
• оценивает действия конкурентов,
• проводит мониторинг отрасли,
• организует работу исследовательской команды, выясняющей предпочтения потенциальных покупателей,
• обрабатывает полученную информацию, делает прогноз и подготавливает рекомендации.

Обязанности  маркетологов  различаются в зависимости от того, в какой отрасли, в какой компании они работают. К типичному функционалу можно отнести:

• руководство проведением маркетинговых исследований и анализ предпочтений потребителей;
• анализ конкурентной среды;
• определение конкурентных преимуществ и синтез концепции нового  бренда ;
• сегментация и позиционирование бренда;
• стратегическое планирование;
• руководство продвижением брендов (реклама, PR, трейд-маркетинг,  еvent-marketing , производство POS-материалов);
• анализ эффективности маркетинговых мероприятий;
• оценка возвратов от маркетинговых инвестиций в бренд;
• ценообразование;
• разработка и реализация коммуникативной стратегии;
• участие в планировании системы дистрибуции;
• работа с рекламными и PR-агентствами.

Маркетинг

управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Аналитик

Занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог- экономист 

Занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер  

обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше – иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды,  от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п. 

Event-менеджер

занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий. 

BTL-менеджер

организует промо- акции компании, например, дегустаций

Бренд-менеджер

высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков. Директора по маркетингу – это сильный лидер, обладающий опытом успешных маркетинговых кампаний. 

Рабочее место

Маркетологи работают в отделах маркетинга производственных и торговых предприятий – как в среднем бизнесе, так и в транснациональных корпорациях. Также маркетолог может работать с маркетинговом агентстве, которое оказывает услуги предприятиям, не имеющим собственного отдела маркетинга.

Важные качества

Необходимы аналитический склад ума, умения работать с большим объемом информации, хороший интеллект, цепкая память, активность.  Для руководства отделом требуются лидерские качества.