Презентация по дисциплине "Маркетинг" "Товар и товарная политика"

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ Уфимский колледж статистики, информатики и вычислительной техники

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

По дисциплине: «Маркетинг»

На тему: «Товар и товарная политика»

Преподаватель

__________ М. В. Киселева

«___»_____________ 2022г.

Студент гр. 21уЛ-1

__________ П.А Туровин

«___»_____________ 2022г.

г. Уфа

2022г.

Определения

Товар - продукт труда, удовлетворяющий определенную потребность человека, и изготовленный для обмена.

Товарная политика – это комплекс мероприятий по разработке товаров, их изготовлению и продвижению рынка

Показатели качества товара

Техно-экономические

Экономические

Социальные

Экологические

Эргономические

Жизненный цикл товаров

Поступление товара на рынок

Рост объема продаж

Этап зрелости

Этап насыщения рынка товаром

Этап спада

Товарная политика предполагает

• Преобразование производимый продукции;
• разработка новых видов товаров;
• списание с производства устаревшей продукции;
• формирование необходимой упаковки;
• обеспечение наилучшего ассортимента;

Цели товарной политики

• Поиск выгодных сегментов рынка;
• обеспечение связи решений и мер по созданию оптимального ассортимента;
• адаптация продукции к требованиям покупателей;
• сохранение конкурентоспособности продукции на определенном уровне.

Задачи ценовой политики

• Оптимизация ассортимента;
• выявление оптимального соотношения между новой и старой продукцией;
• определение уровня и темпов обновления ассортимента;
• планирование времени выхода новой продукции на рынок;
• установление сроков снятия с производства устаревшей и не приносящей прибыли продукции.

Элементы товарной политики

• Ассортиментная политика;
• марочная политика.

Методы расширения ассортиментной политики

• ABC-анализ;
• категорийный менеджмент;
• ассортиментная матрица.

Вывод

Производить то, что нужно рынку, а не продавать то, что произведено.