«География социальных сетей Китая: особенности и характер обсуждения ключевых событий 2021-2022 гг.

География социальных сетей Китая: особенности и характер обсуждения ключевых событий 2021-2022 гг.

Сегодня в век цифровизации и тотального выхода человека в сеть социальные сети имеют не только важное значение в своей основной сфере, но и в маркетинге, коммуникации, образовании, инфраструктуре работы города и пригорода.

Коммуникации и услуги все больше уходят в онлайн-формат, скорость передачи информации моментальна, постоянна во времени, удобна для работы из любой точки страны и мира.

Связь продавцов с покупателями стала прямой, появилось множество возможностей работать, создавать бизнес, искать хобби и заниматься спортом онлайн, обучаться, продавать или покупать, знакомиться в сети Интернет.

В Китае множество собственных платформ для общения, продажи, развлечений (WeChat 微信, Sina Weibo 新浪微博, Youku/Tudou 优酷 и другие).

Сеть Китая – это уникальная экосистема. Там свои аналоги известных в мире социальных сетей, таких как YouTube, TikTok, Facebook и т. д. Каждая социальная сеть – цифровая платформа со своими особенностями и функциями, на которой можно продвигать свою компанию.

Цифровое присутствие в социальных сетях Китая – залог успешного продвижения на китайский рынок. Скорее всего, вы слышали только о самых базовых социальных сетях-лидерах. В данной работе мы собрали все популярные китайские цифровые платформы в 2021 году.

Основные понятия и механизмы работы в сети Китая на сегодня – важная составляющая многих экономических сделок, начиная от страхования жизни и имущества, покупок, заканчивая платежными счетами и иными экономическими сделками.

Работа в сети, образование, торговля – это всегда юридически оформленный документ, где прописаны действия сторон, онлайн-формат ничем не отличается экономически и юридически в Китае, как и формат офлайн.

Актуальность заложена в предметной области, где Китай как страна сегодня рассматривается многими как инвестиция в обучении, общении, бизнесе, культуре, путешествии. Сеть дает долговременные инвестиции, особенно сети торговли и обучения, поэтому так важно сегодня рассмотреть функции сети Китая в современном мире на уровне макроэкономики и микроэкономики.

Сегодня экономическая ситуация в мире не стабильна в следствии пандемии, развитием внешнего рынка, стихийных бедствий и стремительно развивающимся рынком в сети – все это дает еще один повод задуматься о роли сети не только в жизни Китая, но и каждой личности в мире.

Сегодня сети в Китае принадлежит к числу быстроразвивающегося сектора экономики, сети как объект социума повышают инвестиционный материал внутри страны, дают возможность саморазвитию личности гражданина.

В Китае можем встретить множество собственных платформ в сети, приложений, мессенджеров (WeChat 微信, Sina Weibo 新浪微博, Youku/Tudou 优酷 и другие).

Рынок онлайновых сервисов продолжает активно расти во всем мире. В числе тех государств, в которых ожидается наиболее активное развитие соответствующего сегмента, это Китай. Особую популярность среди пользователей КНР занимают социальные сети. Но не всегда те, о которых мы привыкли слышать, а совершенно уникальные, национальные онлайн-проекты.

Сети Китая имеют свои выработанные принципы работы, которые являются необходимыми элементами в социуме:

• эквивалентность – это большая аудитория, доходность проекта;

• тематика, проблемность – контент направлен на какую-либо тему.

Субъекты сети – это обязательно лица, которые поддерживают постоянный спрос и предложение. Компания сети может иметь любого учредителя: частная форма, акционерная, государственная, - но государство все равно регламентирует контент.

Как отмечают многие эксперты, китайцы очень привыкли к соцсетям и проводят за чтением информации, представленной в них, значительное количество времени. Впрочем, то же, вероятно, стоит сказать и о жителях многих других государств. Есть китайские социальные сети на русском языке: их появление, с одной стороны, может свидетельствовать о заинтересованности разработчиков из КНР в освоении русскоязычного сегмента интернета, несмотря на сильную конкуренцию со стороны, собственно, российских проектов, с другой – отражает популярность русского языка в мире. Достаточно много русскоговорящих граждан живет и в самом Китае.

Стоит отметить, что популярные западные онлайновые проекты - такие как Facebook и Twitter, - в Китае использовать затруднительно в силу наличия государственного контроля доступа к соответствующим ресурсам. Таким образом, ставшие привычными западному обывателю онлайновые платформы могут быть попросту не известны многим жителям КНР. Но, несмотря на строгий подход правительства КНР к регулированию доступа граждан в интернет, основные технологические тренды, характеризующие развитие онлайна, не обошли Китай стороной. Так, неудержимый рост популярности соцсетей, произошедший в планетарном масштабе во второй половине 2000 годов, нашел отражение и в китайском сегменте интернета. Пока на Западе по компьютерам пользователей победоносно шествовал Facebook, в России - «Вконтакте» и «Одноклассники», китайские социальные сети развивались сами по себе, совершенно не уступая ведущим мировым образцам по функционалу, а в ряде аспектов и превосходя их.

К ведущим сетям правомерно отнести проекты:

• WeChat,

• Sina Weibo,

• QQ,

• Renren,

• Baidu Tieba.

• WeChat 微信

В настоящее время WeChat является самой популярной социальной платформой в Китае, которая насчитывает почти 1,2 млрд. активных пользователей, из которых минимум 100 млн. зарегистрированы за пределами материкового Китая!

Прежде всего, WeChat позволяет обмениваться разными видами сообщениями. Представляет собой аналог Facebook. WeChat имеет множество интересных функций: от оплаты коммунальных услуг и онлайн-игр, до знакомства с разными людьми. В WeChat интегрированы мини-программы: поиск авиабилетов, заказ такси и многое другое.

Среди интересных функций WeChat набирают популярность «Moments» (аналог Stories в Instagram). Это – один из лучших способов привлечь

Sina Weibo 新浪微博

Sina Weibo остаётся важной и актуальной в использовании социальной платформой с 222 млн. активных пользователей в день. Представляет аналог ВКонтакте. Здесь можно не только публиковать сообщения, но и слушать музыку, заниматься благотворительностью, играть в игры.

Youku/Tudou 优酷

Ещё одна компания (2 привлекательных платформы видео-формата) для брендов, покупателей и KOL (блоггеров) – это Youku/Tudou, которая насчитывает 325 млн. активных пользователей в месяц. Платформа Youku представляет собой аналог YouTube. Tudou – это платформа с контентом в виде фильмов, большинство из которых являются полнометражными.

С массовым использованием смартфонов, люди стали больше смотреть видео, потому что теперь это можно делать в любом местонахождении.

Douyin/TikTok 抖音

Douyin – сервис коротких видео, китайская версия всеми известного TikTok. Платформа набирает обороты, все больше блоггеров проводят стримы (прямые видеотрансляции) и привлекают большие аудитории, которые потенциально заинтересованы в покупке того, на что их любимый блоггер делает обзор. Сеть дает возможность заработать, если правильно инвестировать средства и ресурсы.

Кроме того, на платформе можно прикреплять ссылки на ваши магазины в Tmall, JD.com и др. или создать внутренний онлайн-магазин в самой социальной сети Douyin.

Так китайские пользователи проводят в приложениях типа WeСhat более 70 минут в день и используют сеть для бронирования авиабилетов и отелей, заказа столиков в ресторанах, покупок и оплаты счетов, заказа такси, перевода денег, размещения сторис на своих стенах, рекламы товаров и т.д.

Сервис микроблогов, известный в Китае под именем «Вейбо», одно время показывал бурный рост среди китайской интернет – аудитории, но теперь испытывает все возрастающее давление. Новая трактовка законодательства позволяет преследовать в судебном порядке блогеров, распространяющих ложные сведения, собравшие более 500 репостов, либо 5000 посещений.

В Китае в начале декабря были опубликованы несколько списков с главными сленговыми фразами уходящего года. Вошедшие в тренды 16 выражений отражают не только общественные настроения, но и политический курс современного Китая. Свой рейтинг (2021年度十大网络用语) 6 декабря опубликовала международная организация The National Language Resources Monitoring совместно с исследовательским центром Пекинского университета языка и культуры (BLCU). Список был сформирован алгоритмами при помощи технологии анализа больших данных. Второй список (2021年十大流行语), более занимательный, был представлен социолингвистическим изданием Yaowen Jiaozi. В отличие от первого, его составляли вручную. В его основу легли предложения читателей и языковых экспертов, а также результаты онлайн-опросов. На основе двух списков SupChina составила рейтинг 16 самых трендовых интернет-выражений уходящего года.

1. 双减 (shuāngjiǎn) – политика двойного сокращения В июле 2021 года правительство Китая опубликовало постановление об обязательном сокращении объемов домашних заданий и внеучебной нагрузки (双减政策 shuāngjiǎn zhèngcè). Последствия принятых мер для всего образовательного сектора продолжают активно обсуждаться.

2. 躺平 (tǎngpíng) – лежать пластом
В более полной форме: 躺平主义 (tǎngpíng zhǔyì) или танпинизм. Желание «лежать пластом» у китайской молодежи возникает из-за отторжения к нарастающей конкуренции и необходимости работать 24/7.

3. 破防 (pòfáng) – ошеломленный, потерявший защиту. Изначально выражение пришло в повседневный язык из игровой индустрии. Оно описывает ситуацию, когда вы смогли пробить защиту противника, в трудной ситуации есть три варианта: сломаться, бездействовать или же вступить в борьбу.

4.百年未有之大变局 (bǎinián wèiyǒu zhī dàbiànjú) – в августе китайские государственные СМИ массово публиковали эссе под заголовком «Каждый чувствует грядущие перемены!» (每个人都能感受到, 一场深刻的变革正在进行!).

5. 鸡娃 (jīwá) – цыплята.

В последние годы сочетанием 鸡娃 в Китае обозначают детей из семей среднего класса, чьи родители готовы на все ради их светлого будущего. Отсылка к цыплятам обусловлена увлечением населения инъекциями куриной кровью во времена культурной революции.

6. 强国有我 (qiángguó yǒu wǒ) – моя страна может на меня рассчитывать. В июле 2021 года во время празднования 100-летия основания КПК фраза 强国有我 стала частью студенческой клятвы. Из текста следует, что студенты дают Партии обещание верно служить отечеству и приложат максимум усилий, чтобы сделать страну еще сильнее. Популярность фразы в интернете отражает патриотичность подрастающего поколения, их уверенности в светлом будущем своей родины.

7. 野性消费 (yěxìng xiāofèi) – сумасшедшее потребление. В июле наводнение в провинции Хэнань унесло 302 жизни (еще 50 человек пропали без вести) и оставило без крыши над головой сотни тысяч пострадавших. На ситуацию оперативно отреагировал китайский бренд спортивной одежды Erke». Несмотря на то, что 野性 подразумевает нечто «сумасшедшее, неуправляемое», в данном случае термин имеет положительную коннотацию. Ситуация продемонстрировала готовность молодого поколения заниматься благотворительностью.

8. 觉醒年代 (juéxǐng niándài) – эра пробуждения Историческая драма «Эра пробуждения» стала в Китае хитом уходящего года. Приуроченный к 100-летию основания КПК сериал рассказывает о группе студентов Пекинского университета, ставших впоследствии ключевыми фигурами в зарождающейся партии. Из числа последних телесериалов, открыто продвигающих политическую повестку, сериал «Эра пробуждения» стал первым по-настоящему успешным в прокате.

9. 小康 (xiǎokāng) – сяокан, среднезажиточный/ «Сяокан» – повсеместное благополучие и достойный уровень жизни в стране.

10. 赶考 (gǎnkǎo) – экзамен для поколения. Исторически под 赶考 подразумевался специальный экзамен для госслужащих, проводимый в имперском Китае. После успешной сдачи экзамена можно было получить должность в государственном аппарате.

11. 碳达峰，碳中和 (tàndáfēng, tànzhōnghé) – от пика выбросов углерода к углеродной нейтральности В сентябре 2020 года Китай опубликовал амбициозный план по сокращению масштабов выброса углекислого газа. В период с 2030 по 2060 год планируется снизить уровень выбросов с максимальных до нейтральных значений. Как правительственная инициатива, «от пика выбросов углерода к углеродной.

12. YYDS (永远的神 yǒngyuǎn de shén) – непревзойденный, богоподобный/ Выражение можно назвать аналогом акронима GOAT (Greatest of All Time). Чаще всего оно упоминается в отношении любимых звезд или спортсменов.

Популярность всемирной паутины объясняется многими причинами и прежде всего тем, что люди меньше стали доверять традиционным СМИ: печати, радио, телевидению, которые были и есть зависимы от учредителя.

Список использованной литературы и источников

1. Актуальные проблемы внешнеэкономической стратегии России: моногр. . - М.: Наука, 2016. - 328 c.

2. Вадим, Варламов Комментарий к ФЗ "О координации международных и внешнеэкономических связей субъектов РФ" / Варламов Вадим. - М.: Юстицинформ, 2018. - 876 c.

3. Воплощение идей ленинизма во внешнеэкономических связях СССР. - М.: Внешторгиздат, 2016. - 128 c.

4. Галенович, Ю. М. История взаимоотношений России и Китая (комплект из 4 книг) / Ю.М. Галенович. - М.: Русская панорама, 2016. - 521 c.

5. Галенович, Юрий Взгляд на Россию из Китая / Юрий Галенович. - М.: Время, 2018. - 304 c.

6. Галенович, Юрий Михайлович Китайские претензии. Шесть крупных проблем в истории взаимоотношений России и Китая / Галенович Юрий Михайлович. - М.: Русская панорама (SPSL), 2018. - 500 c.

7. Дивногорцев, А. Л. Международные библиотечные связи России (октябрь 1917 - июнь 1941). Исторический очерк / А.Л. Дивногорцев. - М.: Пашков дом, 2017. - 156 c.

8. Зуев, В. Н. Включение национальных экономик в глобальные цепочки стоимости: изменение парадигмы организации внешнеэкономических связей / В.Н. Зуев. - М.: Синергия, 2017. - 425 c.

9. Ионичев, Н. П. Внешние экономические связи России / Н.П. Ионичев. - М.: Аспект пресс, 2017. - 400 c.

10. Карапетян, Каро Внешнеэкономические связи России и Вьетнама / Каро Карапетян. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2016. - 100 c.

11. Корсак, А. Историко-статистическое обозрение торговых сношений России с Китаем / А. Корсак. - М.: Книга по Требованию, 2016. - 445 c.

12. Корсак, А. Историко-статистическое обозрение торговых сношений России с Китаем. / А. Корсак. - М.: Книга по Требованию, 2018. - 945 c.

13. Корсак, Александр Историко-статистическое обозрение торговых сношений России с Китаем / Александр Корсак. - М.: Книга по Требованию, 2017. - 637 c.

14. Кулешов, В. И. Литературные связи России и Западной Европы в XIX веке / В.И. Кулешов. - М.: Издательство МГУ, 2018. - 352 c.

15. Культурные связи России и Польши XI-XX вв. / Zwiazki kulturalne miedzy Polska a Rosja XI-XX w.. - М.: Едиториал УРСС, 2018. - 216 c.

16. Культурные связи России с европейскими странами в XV-XVII веках: моногр. . - М.: Наука, 2016. - 272 c.

17. Максакова, М.А. Балканский вектор внешнеэкономических связей России / М.А. Максакова. - М.: МГИМО-Университет, 2016. - 987 c.

18. Международные и внешнеэкономические связи субъектов Российской Федерации. Учебное пособие. - М.: Научная книга, 2018. - 360 c.

19. Мясников, В. С. Кастальский ключ китаеведа. Сочинения в 7 томах. Том 3. Договорными статьями утвердили. Россия и Китай. 400 лет межгосударственных отношений / В.С. Мясников. - М.: Наука, 2017. - 606 c.

20. Нагорный, Александр Глобальный треугольник. Россия - США - Китай. От разрушения СССР до Евромайдана. Хроники будущего / Александр Нагорный , Владимир Винников. - М.: Книжный мир, 2017. - 352 c.

21. Наньпин, Чжу Залог недвижимого имущества по законодательству России и Китая / Чжу Наньпин. - М.: Статут, 2016. - 104 c.

22. Николюкин, А. Н. Литературные связи России и США / А.Н. Николюкин. - М.: Наука, 2016. - 408 c.

23. Оболенский, В. П. Внешнеэкономическая специализация России. Особенности эволюции и перспективы диверсификации / В.П. Оболенский. - М.: ГОУВПО ВАВТ Минэкономразвития России, 2016. - 234 c.

24. Оболенский, В.П. Внешнеэкономические связи России. Возможности качественных изменений / В.П. Оболенский. - М.: Наука, 2017. - 489 c.

25. Рар, А.Г. Куда пойдет Путин? Россия между Китаем и Европой / А.Г. Рар. - М.: Олма Медиа Групп, 2018. - 638 c.

26. Рей, А. И. Внешнеэкономическая деятельность России. Теория, история и американский фактор / А.И. Рей. - М.: Либроком, 2017. - 643 c.

27. Рудько-Силиванов, В.В. Межбанковское сотрудничество России и Китая в условиях глобализации мировой экономики: моногр. / В.В. Рудько-Силиванов. - М.: РИОР, 2018. - 448 c.

28. Ситарян, С.А. Долгосрочные сценарии внешнеэкономической стратегии России / С.А. Ситарян. - Москва: Огни, 2016. - 923 c.

29. Чернышев, Иван Евгеньевич Аудиовизуальные Образы И Культурная Традиция На Тв России И Китая / Чернышев Иван Евгеньевич. - Москва: ИЛ, 2018. - 142 c.

30. Чистякова, Е. В. Контакты и связи России с народами Африки (до XIX в.) / Е.В. Чистякова. - М.: Издательство Университета дружбы народов, 2017. - 369 c.